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微信朋友圈广告,喧嚣之后必将迎合广告主的 Low 需求

来源: 时间:2015-01-26 15:41:04 次数:

 微信之所以能够在品牌和用户体验上超越其它对手,原因有两个:

  第一,微信重构了QQ的好友关系链,在互联网的时代,微信的快速崛起很大程度上来源于QQ将PC时代积累的社交链的导入,而在这个过程中,其实是对QQ好友关系做了清洗和重构,这使得微信相比其它竞争对手能够得到通讯录好友+QQ好友中熟人的双重关系链,从而使得微信“熟人社交”的属性更加明显;

  第二,微信的用户体验确实做到了极致,这一方面来源于不世出的产品和战略奇才张小龙对移动互联网市场发展所带来的IM体系变革的洞悉,以及对人性本质的追求,但另一方面更重要的原因在于,微信并没有背负盈利的压力,微信对应QQ、朋友圈对应QQ空间,在QQ不断加入新的功能以及QQ空间所带来的信息流广告在腾讯整体的收入占比不断提高的情况下,使得微信完美的用户体验有了足够的空间。

  而现在,随着微信在战略概念上的不断透支,使得腾讯想要继续维持一个高的股价,就必须要微信能够拿出一些令投资人信服的东西出来,尤其是在Q3中,在腾讯手游业务营收环比下降的情况下,微信推出朋友圈Feed广告可以在某种程度上看来是对QQ的补充。再加上微信由于长达5年的发展,使得微信已经开始逐渐失去了以往轻盈、便捷的特性,单个用户好友的积累,使得微信已经有了带着镣铐艰难舞蹈的发展态势,如何在微信还没有彻底沦落的时候,抓紧时间变现也在情理之中。

  一个最明显的表现就是,微信只是推出了一条测试性质的朋友圈广告,就引得舆论哗然,甚至有一种没有被推荐广告就跟不上这个世界脚步的感觉,甚至不少朋友在朋友圈疾呼,“竟然没有推朋友圈广告”!好吧,对于这些用户,我们在唏嘘它们“不用着急,现在是你找朋友圈广告,未来有的是广告让你看个够”的同时,也为微信有如此之大的品牌影响力所震惊——以前的QQ空间没有,微博更没有。

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